Pascal Jäger

Wie ich arbeite

Kontext vor Framework.

Jede Arbeit beginnt mit dem Verständnis ihres spezifischen Umfelds. Statt vorgefertigte Methoden anzuwenden, analysiere ich Menschen, Ziele und Rahmenbedingungen, bevor Lösungen entstehen. So werden komplexe Zusammenhänge greifbar und für alle Beteiligten handhabbar.

Die richtige Frage als Hebel.

Fortschritt entsteht nicht durch schnelle Antworten, sondern durch präzise Fragen. Im gemeinsamen Austausch kläre ich, was dem Vorankommen im Weg steht und welche Entscheidungen unter den gegebenen Bedingungen langfristig tragfähig sind.

Struktur und Nachvollziehbarkeit.

Durch das bewusste Klären von Abhängigkeiten und konsequentes Priorisieren wird Komplexität auf ein tragfähiges Maß reduziert. Ziel ist nicht Perfektion zu Beginn, sondern eine durchgehende Nachvollziehbarkeit von Entscheidungen – für Team, Produkt und unternehmerischen Erfolg.

Projekte

Matchachin: Von der ersten Hypothese zum marktreifen MVP

Vom Rohstoff zum ganzheitlichen Erlebnis.
Für Tausendkraut habe ich Matchachin als funktionales Ready-to-Drink-Getränk auf Guayusa-Basis entwickelt. Ausgangspunkt war nicht die Idee eines weiteren Energy-Drinks, sondern die Frage, wie sich natürliche Wachheit sinnvoll in den Alltag integrieren lässt. Ziel war ein Produkt, das Leistung unterstützt, ohne Überreizung oder anschließenden Leistungsabfall zu erzeugen.

Ich habe die Produktentwicklung ganzheitlich verantwortet und entlang klarer Entscheidungslinien aufgebaut. Jede Phase folgte dem gleichen Prinzip. Nutzen vor Wirkung. Klarheit vor Inszenierung.

Mein Beitrag im Überblick

• Produktstrategie: Entwicklung der Rezeptur, Definition der Zielgruppe und klare Positionierung im Spannungsfeld zwischen funktionalem Getränk und bewusster Ernährung.
• Branding und UX: Aufbau eines konsistenten Design-Systems, Gestaltung von Flasche und Etikett sowie Sounddesign als Teil der Markenerfahrung.
• Validierung: Kontinuierliche Prüfung aller Entscheidungen anhand realer Nutzungssituationen. Maßstab war Alltagstauglichkeit.

Die folgende Dokumentation zeigt den strategischen Entstehungsprozess im MVP-Board. Sie macht sichtbar, wie aus einer anfänglichen Hypothese Schritt für Schritt ein tragfähiges Produkt entstand. Entscheidungen wurden im Zusammenhang von Rezeptur, Nutzung, Gestaltung und Markenlogik getroffen.

Der Nutzer im Fokus.

Um ein Produkt zu entwickeln, das im Alltag trägt, habe ich die Persona Julian definiert. Julian steht für eine wachsende Zielgruppe leistungsorientierter Menschen, die beruflich stark gefordert sind und bewusst mit ihrem Körper umgehen. Er achtet auf Fitness und Ernährung und trifft Entscheidungen reflektiert.

Julian lehnt klassische Energy-Drinks ab. Nicht aus Prinzip, sondern aus Erfahrung. Zu viel Zucker, künstliche Inhaltsstoffe und eine aufgesetzte Wirkung führen bei ihm zu Unruhe und anschließendem Leistungsabfall. Für seine Arbeitsphasen ist das kontraproduktiv.

Der zentrale Bedarf liegt nicht in maximaler Stimulation, sondern in stabiler Wachheit. Julian sucht einen Zustand, der Konzentration über mehrere Stunden ermöglicht. Ruhig. Kontrolliert. Ohne Nervosität. Genau dieser Anspruch wurde zur Leitlinie der Produktentwicklung.

Alle Entscheidungen wurden konsequent an diesem Nutzungskontext ausgerichtet. Rezeptur, Dosierung, Geschmack und Gestaltung wurden nicht isoliert bewertet, sondern im Zusammenspiel betrachtet. Maßstab war nicht ein idealisiertes Nutzerbild, sondern ein realer Alltag, in dem das Produkt funktionieren muss.

Guayusa ist ein kraftvolles Naturprodukt mit ausgewogener, gut verträglicher Wirkung. Im Alltag stellt die klassische Zubereitung jedoch für viele Menschen eine Hürde dar.

Meine Aufgabe war es, die Vorteile des Rohstoffs in ein alltagstaugliches Ready-to-Drink-Format zu übersetzen und so neue Nutzungssituationen zu erschließen.

Ein zentrales Risiko lag in der klaren Abgrenzung zu klassischen Energy-Drinks. Matchachin verzichtet bewusst auf künstliches Koffein und Industriezucker und setzt stattdessen auf die natürliche Kombination aus Koffein und L Theanin aus der Guayusa-Pflanze.

Diese Zusammensetzung ermöglicht eine gleichmäßige Wachheit mit stabilem Fokus. Ohne Blutzuckerspitzen. Ohne innere Unruhe.

Um die strategischen Leitbilder von Matchachin erfahrbar zu machen, wurde ein Produktvideo entwickelt, das die Idee ruhiger Wachheit visuell und akustisch übersetzt.

Das von mir komponierte Sound-Logo und Lied bildet dabei den akustischen Anker. Es begleitet den Moment vom Öffnen der Flasche bis zum bewussten Konsum und verleiht dem Produkt ein wiedererkennbares Ritual.

Design endet nicht beim Etikett. Die gesamte User Journey wurde bewusst gestaltet. Sie reicht vom ersten Kaufimpuls über das Erleben der Wirkung bis zum nachhaltigen Wiedereinsatz der Flasche.

Visuelle Leitbilder wie ruhige Wachheit und ehrliche Energy dienten dabei als verbindende Orientierung und sorgten für Konsistenz über alle Touchpoints hinweg.

Um die Konsistenz des Produkts sicherzustellen, habe ich eine klare Entscheidungslogik definiert. Weiterentwickelt wurde nur, was reale Probleme löst und die versprochene Wirkung im Alltag tatsächlich erreicht.

Dieser iterative Prozess stellt sicher, dass Matchachin kein reines Designprojekt bleibt. Das Ergebnis ist ein Produkt, das systematisch geprüft, geschärft und als belastbares Geschäftsmodell aufgebaut wurde.

Ein erfolgreiches MVP entsteht nicht zufällig, sondern durch konsequente Validierung.

Produktgeschichten